企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)作用

　　東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司在多年的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中了解到，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)作用相當(dāng)?shù)拇?/strong>，正如我們?cè)谔岬疆?huà)冊(cè)的時(shí)候常常會(huì)表述為“品牌畫(huà)冊(cè)”。消費(fèi)者在生活中、工作中等場(chǎng)合接觸到的任何物品都是品牌形象的代表，畫(huà)冊(cè)在商務(wù)活動(dòng)中更是直接面相企業(yè)的客戶(hù)群體，在傳播理念、介紹產(chǎn)品上的作用意義更加突出。所以，當(dāng)企業(yè)開(kāi)展設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)的籌備工作應(yīng)該立足于品牌的高度來(lái)定位。我們對(duì)宣傳畫(huà)冊(cè)的功能有一個(gè)形象的描述“你的銷(xiāo)售代表不一定見(jiàn)到甲方的決策者，但你的畫(huà)冊(cè)有可能被見(jiàn)到”，總結(jié)來(lái)說(shuō)，企業(yè)畫(huà)冊(cè)關(guān)系到品牌的檔次和營(yíng)銷(xiāo)的成敗。企業(yè)可以在方方面面的渠道樹(shù)立品牌，品牌畫(huà)冊(cè)形象不容忽視，企業(yè)需要珍視。

　　做好企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，需要三個(gè)方面支撐：有邏輯的策略規(guī)劃，很棒的創(chuàng)意思路，大方美觀的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，以上三點(diǎn)缺一不可。美研設(shè)計(jì)在和客戶(hù)的互動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)處在老畫(huà)冊(cè)升級(jí)新畫(huà)冊(cè)的過(guò)程中，原畫(huà)冊(cè)停留在設(shè)計(jì)上面，策略規(guī)劃和創(chuàng)意不足，甚至設(shè)計(jì)功力也欠佳，這是企業(yè)畫(huà)冊(cè)的大不幸，這種局面的原因既有客戶(hù)的不重視，也有設(shè)計(jì)公司下的功夫不夠。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，很難想象各種欠缺火候不夠的畫(huà)冊(cè)是怎樣去說(shuō)服目標(biāo)客戶(hù)的。

　　好一本品牌畫(huà)冊(cè)，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，三者缺一，都無(wú)法做出一本好的畫(huà)冊(cè)。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫(huà)冊(cè)都停留在了設(shè)計(jì)上面，這是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的原因。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，很難想象一本沒(méi)有策略指導(dǎo)的畫(huà)冊(cè)如何說(shuō)服目標(biāo)客戶(hù)。

　　設(shè)計(jì)策略是畫(huà)冊(cè)的的掌舵手，無(wú)策略方向的畫(huà)冊(cè)是盲目的，無(wú)論面對(duì)市場(chǎng)還是消費(fèi)者，準(zhǔn)備不足的畫(huà)冊(cè)都不能瞄準(zhǔn)到市場(chǎng)和客戶(hù)的興趣點(diǎn)，更不能針對(duì)這些市場(chǎng)需求做出及時(shí)并有效的應(yīng)對(duì)，或許運(yùn)氣使然碰上一個(gè)，但不是永遠(yuǎn)有這么幸運(yùn)的機(jī)會(huì)。

　　畫(huà)冊(cè)的靈魂是設(shè)計(jì)創(chuàng)意，沒(méi)有設(shè)計(jì)靈魂的畫(huà)冊(cè)是沒(méi)有說(shuō)服力的，至今許多客戶(hù)認(rèn)為設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)就是圖片與文字的排版設(shè)計(jì)，創(chuàng)意含量很低，但真正對(duì)畫(huà)冊(cè)有過(guò)深刻思考的人都知道，任何一本優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)都有一根主線隱藏在里面，所有的內(nèi)容布置、設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞這條主線開(kāi)展延伸，這樣的設(shè)計(jì)出的畫(huà)冊(cè)才是一本有底蘊(yùn)，能夠打動(dòng)客戶(hù)的上上之作。

　　最后的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不易用三言?xún)烧Z(yǔ)可以表達(dá)清楚，更多的是由畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司的執(zhí)行能力和設(shè)計(jì)風(fēng)格所決定的。

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